AI 语音转文字工具 Wispr Flow 组建 50 人创作者团队，每月产出 500 到 600 条广告，按广告花费分成，过去一年收入涨 30 倍，最近一轮融资估值约 20 亿美元。
这套打法的实质是把电商按效果付费的逻辑搬进 SaaS 投放，门槛不高，真正难复制的是对创作者友好的长期关系积累。
淘宝10月生日会联合迪士尼，以成年人的童话为主题为寿星庆生，官方称通过AI分析生日心愿生成并送出超122万个专属童话故事并配套送礼。活动邀请50+名寿星赴迪士尼庆生，童话反派送礼话题登上海同城榜TOP5；联合KOI在400+门店派送4万份定制杯套。据活动方披露，微博相关话题总曝光16.2亿+、互动量139.5万+，作家定制童话热点曝光1亿+。
AI个性化生成已被当作营销活动的互动机制来用，规模化生成专属内容成了品牌活动的可复制玩法。
Meta 上周宣布在 Instagram 测试最长 90 分钟的长视频内容，加入电视屏竞争，DTC 品牌在社交投放触顶后正把预算转向 CTV。并购方面，The Information 称监管转松叠加资产估值承压，年末或现并购潮，DoorDash CEO Tony Xu 证实 2021 年因担心 Biden 时期监管而放弃收购 Instacart。
并购审查转松、平台争抢电视屏预算与品牌安全标记下架同周出现，广告媒体业的变现与资本格局正同步重排。
数英创意加油站发布12月营销热点日历，覆盖12月7日大雪、22日冬至、25日圣诞、31日跨年四个借势节点，外加品牌年终盘点与用户年度报告两类玩法。文章为各节点给出温暖情感主题方向，附特仑苏、舍得、波司登、瑞幸、极氪等品牌往年文案与海报，收录三九胃泰、宜家、亚马逊、美团0元跨年玩乐团、高德年终短片等案例。
把12月各营销节点整理成一份可对照的选题清单，核心思路是以温暖情感主题对冲冬季氛围并绑定品牌产品。
央视频随 4.0 版本上线推出品牌短片，主题为打开手机看总台、超有AI、好有Young，由创意团队 BASE 制作、演员大鹏出演。官方称 4.0 以 AI 重塑观看体验，提供 AI 多视角观赛、AI 语音搜索等能力，并集结十余档 AI 相关节目；片中奇幻转场依托 AIGC 技术完成视觉落地。
央视频借 4.0 版本把 AI 观看体验立为主打卖点，国家级媒体平台开始用 AI 能力讲年轻化故事。
广告代理商晒梦广告复盘其为 FILA KIDS 虎爪鞋打造的秋季营销，新品于 2026 年 9 月上市，借初秋全民讨论的秋老虎热词提出核心概念爪住秋老虎，并在喀纳斯落地会员徒步首发。
把时令热词转译成品牌行动号召，再用全国打卡地图把线上声量导入线下门店，是这轮营销的实质。
品客、芬达、耐克、香港宜家、莫里森、奥乐齐、茉莉奶白等品牌在万圣节围绕玩梗与情绪共鸣推出创意营销。品客「Once You Drop」活动让粉丝签署数字遗嘱、抽 500 美元薯片罐造型骨灰盒和 200 年薯片大奖，遗嘱不具法律效力；芬达原创「幽灵宇宙」IP 的 AI 宣传片遭外网网友群嘲；耐克为 10 位球星推出恐怖角色签名鞋。
对品牌而言万圣节是少有的能放开玩梗的营销节点，比拼的是情绪共鸣与创意执行力，而非预算规模。
作者品牌猿发文用意向经济解释乐高去年销售额翻倍、增速达行业均值两倍的表现，认为品牌经营的不是单次交易而是可延续的用户关系。文章提出品牌操作系统框架，由感知、研判、行动、学习四环节构成，称每次互动沉淀的资产让下一次互动更有价值，形成价值复利；乐高回应创造力、成就感、同好归属感等持续需求，家长、创作者、社群乃至AI智能代理都被纳入这套互动系统。
品牌经营的核心变量从单次成交转向关系资产，互动中沉淀的需求认知会降低后续每一次成交的成本。
一部无真人演员的AI短剧全网播放量达40亿，而爱优腾芒四大长视频平台陷入市值与用户双降。爱奇艺市值较巅峰310亿美元跌去300亿美元（约2000亿人民币），芒果超媒市值从2021年的1600亿缩水至417.17亿元；红果免费短剧月活达3.68亿，超过四家平台中任何一家。
长视频平台的困境根源在于高版权成本叠加会员和广告的单一变现模式，短剧只是承接了被消耗殆尽的观众耐心。
Svedka 宣布向公众征集下一支超级碗广告的创意，一名获胜者将获得 $500,000 奖金并负责创作这支 15 秒全国广告。该广告将推广 6 月上市的罐装低卡新品 Svedka Vodka Water，品牌以此回归 2027 年超级碗；此举缘于其 2026 年由 AI 制作、以 Fembot 吉祥物主演的超级碗首秀口碑两极分化。
AI 创意在超级碗这类大众场域口碑两极后，品牌改用公众征集来规避创意风险，同时把征集本身做成传播事件。
王智远发文拆解AI漫剧分账规则，指出生意的分钱规则由掌握流量出口的平台制定，60亿播放的《万妖图录传》作者自述十二季合计收入不到100万元。行业流传平台拿走广告收入的60%到70%，普通AI漫剧内容方可能仅20%左右；媒体测算红果2026年上半年核心营收约200亿元、97%来自广告，AI剧每千次曝光成交价跌至14元左右。
AI漫剧的分钱规则由掌握流量出口的平台制定，内容方承担赌爆款的风险却缺乏议价权，IP数量本身换不来定价权。
骏小宝撰文判断纯品牌内容岗正迎来黄昏，品牌预算从品牌建设流向效果增长，承接方由品牌部变成电商部、增长部。作者称 AI 已能一秒出十版文案、五分钟出二十张海报，会写会拍从稀缺能力变成基础配置，山姆、盒马等渠道的自建内容也在绕过品牌内容岗。文中给出的出路是让内容关联交易转化、用数据反哺选题制作、独立跑通从选题到复盘的小闭环。
这不是单纯的岗位淘汰故事，而是品牌预算的考核逻辑从品牌资产转向生意结果，内容岗的价值锚点随预算流向一起迁移。
老干妈被传用AI把600名工人精简到48人，官方澄清传闻不实，但抵制声浪已致其线上销售额明显下跌，某电商平台日销从传闻前的5000—1万元降至1000—5000元。
这件事的实质是消费品牌的AI转型缺了一本商誉账，降本数字能算清，消费者情感损失没算进去却先砸了销量。
作者提出生活服务的竞争在用户明确搜索前就已开始，品类词搜索往往是需求的结束，品牌应前置种草抢占需求形成期。小红书生服大会升级AIPS人群模型，归因周期拉长到90天、留资纳入归因，并用AI细化TI深度兴趣人群刻画。
生活服务的获客竞争正从关键词竞价前移到需求形成阶段，小红书用AIPS模型把种草与转化放进同一套账本。
Alphabet、Meta、微软2019至2025年收入增长147.1%，推广费只增长42.5%，每百美元收入的营销投入从13美元降到7.5美元，省下的资金流向算力、芯片、模型与AI人才；国内同步发生，阿里8月配售融资800亿港元明确100%用于AI，字节跳动9月获约296亿美元银团贷款。
这轮收缩不是单纯省钱，而是增长解释权从投放能力转向模型与入口，营销预算从随收入线性放大改为给AI让位。
Alphabet、Meta、微软三家的销售与营销费用率从2019年的13%降到2025年的7.5%，收入六年增长147.1%而推广费只增长42.5%，省出的预算正在转向AI。
大厂把增长的解释权从营销投放转向模型和算力，市场预算不再默认随收入放大，AI成为优先获得保障的支出。
DeepSeek 被网友玩梗拟人化成「大肥鱼」鲸鱼娘，外号源于一场 AI 识图乌龙，B站「DeepSeek 鲸鱼娘在运营」账号首条视频播放量超 200 万，民间还分化出「鲸鱼娘」与「D 老师」两派形象之争。
AI 产品的公众形象正在由用户玩梗集体塑造，公司的官方定位已不再决定大众如何看待一款产品。
苹果发布全新智能家居设备 HomeView，被视为苹果首款面向消费者推出的智能家居产品。官方宣传片以一个美国家庭的早晨为主线，演示了用 Siri 从消息里找出食谱并整理成步骤、人脸识别最多六位家庭成员、免提接听视频电话、寻找钥匙、控制家居设备、查看门前实时画面和全屋播放音乐等用法，并强调个人内容只对对应家庭成员开放。
苹果把智能家居入口做成全家人共用的日常设备，竞争点从硬件参数转向家庭场景与隐私设计。
网友用AI工具把《侠盗猎车手：圣安地列斯》主角CJ做成各行各业打工人日常的二创并爆火，名创优品、淘宝、元宝、神州、顺丰等品牌随即跟进玩梗植入。只需上传自己的照片加几句指令就能生成CJ场景图；作者认为保留游戏原版画质的粗糙二创比AI精修更有味道，并引蓝色光标CEO潘飞在金投赏大会的说法，称AI效率越高，审美、品味、定调越是人最重要的核心职能。
这波CJ玩梗热表明AI已把热点内容的制作门槛压到极低，品牌营销的差异化正从出图速度和画面精致转向人的观察与情绪。
红果短剧广告投放价格曝光，据蓝鲸新闻，一家巨量营销广告服务商报价为每千次曝光25元，每天最低投放10万次，对应最低消耗2500元。DataEye报告显示2026年2月红果免费短剧App月人均单日使用时长达125分钟，野村研报称字节系应用占中国使用时长前50 App份额的41.8%。文章提醒商家曝光计费不等于转化，建议先算清订单剩余利润再倒推成交底线，并关注AI漫剧带来的偏年轻男性互补人群。
红果把免费短剧攒下的用户时长变成按曝光计价的广告生意，报价已经公开，但曝光不等于观看，更不等于成交。
作者以茶饮店为例实测 AI 营销工具 RoboNeo，演示中小商家四步完成 IP 创建、AI 短剧、爆款复刻和表情包制作，全程无需露脸或学剪辑。IP 角色生成后可在后续作品中保持形象与性格统一；短剧功能输入剧情即可生成 9:16 宣传短片，表情包一套十几张、自带透明背景可直接发微信。作者认为这类工具把中小商家的品牌内容生产从雇团队变成一人可持续产出。
AI 把中小商家的品牌内容生产从雇团队的预算问题，变成一个人用工具的运营问题，重在日常持续产出而非单条大片。
营销作者舒大克撰文判断，消费正进入主动回归理性的全民过日子时代，品牌价值从炫耀资本转向兜底承诺。文章归因于资产预期转弱、收入信心不足和 AI 冲击白领岗位，判断消费市场向两头分化、中间地带塌陷，并给企业提出重构成本结构、把售后兜底做成制度等五条建议。
消费收缩的实质是定价逻辑转向，为面子和溢价买单的理由消失，品牌价值从向外炫耀的资本变成向内兜底的承诺。
Reddit CEO Steve Huffman 在 Q3 财报电话会上宣布，Reddit 将转向仅登录体验，Q4 起先在美国以外选定市场测试，官方称此举可强化广告定向与第一方数据收集，并防 AI 爬虫抓取内容。
搜索引擎把流量截留在自家 AI 答案里，Reddit 以登录墙换取第一方数据和广告定向，把对搜索入口的依赖转为自有用户资产。
亚马逊 Q3 净利润从去年同期的 212 亿美元降至 207 亿美元，财报公布后股价盘后下跌 7%，主因之一是去年同期计入的 95 亿美元 Anthropic 投资税前收益今年不再重现；过去 12 个月现金流为负 424 亿美元，上年为正 148 亿美元。
亚马逊正处于 AI 投入压制当期利润、AI 收入端仍高增长的阶段，市场与公司对投入回报节奏的分歧在这份财报中显性化。
Adweek 播客 Marketing Vanguard 在 Advertising Week New York 现场对谈 Salesforce CMO Erin Oles，她认为客户行为变化过快，固定营销 playbook 已难维持，买家经 LLM 等渠道研究后才接触品牌。
买方研究路径已迁到 LLM 等外部发现渠道，营销重心从运营自有漏斗转向在任何客户出现之处保持可信与有用。
CTV 广告平台 Tatari 周四发布广告优化引擎 Tatari Max，在广告服务器层面为品牌和出版方决定向哪类受众投放哪条电视广告。该引擎依托其供给端产品 Upstream，接入 Paramount、Peacock、Disney 等出版方库存，覆盖程序化与直投库存。
效果广告式的自动创意匹配正被搬进联网电视，独立厂商以跨出版方库存为卖点，与 Meta、Google 只用自家库存的做法形成对照。
越来越多明星、网红和素人把人脸授权给AI用于短剧和广告，国内出现Mirafans镜界、元相新生等AI人脸交易平台。元相新生创始人郑立鹏称累计授权100多张人脸、单月流水不超过2万元，人脸成交价从50到4000元；Mirafans镜界入库人脸约3000张、成交100多单。
这门生意的实质是把肖像合规做成品牌方的保险类支出，真实付费来自广告电商而非AI短剧，规模取决于监管执法力度与平台政策。
月之暗面Kimi于10月24日发布K3.1 Pro，API输入价从每百万Token 20元降至13元、输出价从100元降至68元，但模型随即因Token消耗过快陷入性价比争议，10月26日官方致歉并宣布重置补偿额度、调整配置减少不必要的子Agent调用。
这场争议的实质是Agent式多步调用改写了计费结构，API标价下降而单次任务实际消耗上升，Kimi的短板正从模型能力转向商业化与全球化运营。
一位外贸营销从业者分析独立站只投社媒广告的四大瓶颈（人群受限、归因偏差、素材依赖、品牌资产薄弱），主张社媒与谷歌广告协同投放而非二选一。谷歌委托Ipsos的调研显示81%的社媒用户会借Google搜索验证内容，67%转买其他品牌；谷歌官方称搜索广告每投入1美元平均回报6美元。作者自家账户稳定品类ROAS在4-8，案例品牌Nuage接入谷歌半年后复购率从约10%升至40%，去年GMV达500万美金。
社媒增长见顶的实质是单渠道获客无法沉淀品牌资产，谷歌广告在文中是承接搜索验证、算清归因的协同渠道，不是替代关系。
DoorDash 宣布同意以约 170 亿美元收购 Instacart，每股作价 65 美元，较 10 月 22 日收盘价溢价 26%，交易待监管批准，目标 2027 年底或 2028 年上半年交割。
两家把即时配送履约与零售媒体广告打包进一家，北美零售广告与即时零售的竞争将进一步向平台集中。
WPP 公布 Q3 业绩，扣除转嫁成本后营收下降 2.1% 至 $3.2 billion（£2.41 billion），降幅较 Q2 的 2.8% 收窄，名义营收同比增长 0.5% 至 $4.4 billion。
WPP 的好转目前只是降幅收窄而非恢复增长，管理层自己也把定位放在转型初期而非复苏。
深思圈整理 Boring Marketer（James Dickerson）在 Greg Isenberg 的 The Startup Ideas Podcast 上讲的一人 AI 公司打法，目标客户是年入 200 万至 2000 万美元的美国本地生意老板。
把 AI 服务卖给不懂也不关心 AI 的传统本地生意，卖点从技术换成订单和电话，编程智能体让一个人能交付过去要团队做的营销活。
WPP 2026 年第三季度剔除过账成本的同口径营收同比下滑 2.1% 至 32 亿美元（24.1 亿英镑），降幅较二季度的 2.8% 收窄，报告口径营收同比增长 0.5% 至 44 亿美元。
判断性质是降幅收窄而非增长回归，媒介业务已回正而创意业务仍明显下滑，WPP 的转型效果初步显现但根基未稳。
数英盘点了10月的10个网络热词及品牌借势案例，名创优品、淘宝闪购、伊利、天猫、美团、盼盼等品牌均借热词做了内容营销。特斯拉10月16日发布会展示Roadster 2飞行功能后，「XX能飞」成为热词句式，网易邮箱借势27届秋招；淘宝闪购两次借势，用CJ日常梗和「沙县爱情文学」二创推广自家外卖业务。
借热词做社媒营销已是各品牌的常规动作，胜负手在于响应速度和自家IP与热词的适配度。
Runway 最新模型 Gen-4.5 已跌出 Artificial Analysis 视频生成榜单前 10，去年 12 月短暂登顶后大半年未再推新模型；但 9 月初 CEO Anastasis Germanidis 在领英公布其 ARR 接近 2 亿美元，较 4 月的 1 亿美元半年近乎翻倍，AppMagic 口径移动端近 30 天月流水约 270 万美元。
视频生成赛道的竞争正在从模型能力转向商业交付，Runway 模型掉队后靠聚合、路由与授权撑起了近 2 亿美元 ARR。
Google 在 Alphabet 三季度财报电话会上宣布，将 AI Mode 中的搜索广告扩展到国际市场，并在美国推出多轮对话广告，官方称这是其广告货币化版图首次走向全球。
Google 把 AI Mode 从功能体验转为广告收入来源并全球铺开，用以对冲核心搜索广告增速连续放缓的压力。
Meta 宣布三项广告排序升级，包括基于大语言模型的新生成推荐模型 GenRecs、GEM 基础模型更新和每秒超 10 亿条广告打分的新排序系统，检索系统 Andromeda 也在与 Nvidia 合作下完成软硬件改造。
Meta 把广告的筛选与排序进一步交给生成式模型，人工定向的价值被稀释，效果竞争转向素材质量和数据供给。
OpenArt 高管在 Brandweek 2026 工作坊后接受 Adweek 采访称，AI 图像和视频工具到 2025 年底已能胜任专业制作，AI 不会取代创意人而是移除创作摩擦。
实质是 OpenArt 借与媒体合作的内容向企业创意团队传递 AI 工具已就绪的叙事，卖点是放大创意产能并管控版权风险。
钛媒体文章分析，DeepSeek在年轻人中衍生出鲸鱼娘、D老师等二创形象和表情包、同人创作，官方从未下场运营社区，作者认为反商业叙事和低价策略是其打入亚文化圈的重要原因。
DeepSeek的年轻人好感度建立在反商业叙事之上，这种饭圈式忠诚既是资产也是负债，随商业化推进可能转向反噬。
一位自述有 30 年营销从业经历的作者归纳出 11 种有毒 CMO（首席营销官）的典型形象，包括把品牌当作个人履历素材、用促销和产品线延伸透支毛利换增长、把品类顺风错归为营销活动功劳等。文章认为这些领导者不只是被招进来的，更是被公司制造出来的，企业奖励可见动作而冷落安静的品牌守护。结论是当品牌是核心资产时，品牌决策需要高管层共同问责，而不应只交给 CMO 一人。
有毒 CMO 的实质不在个人品行，而在企业激励机制，奖励可见动作、惩罚沉默守护，最终批量制造出这类领导者