淘宝10月生日会联合迪士尼,用AI为寿星生成超122万个专属童话故事
淘宝10月生日会联合迪士尼,以成年人的童话为主题为寿星庆生,官方称通过AI分析生日心愿生成并送出超122万个专属童话故事并配套送礼。活动邀请50+名寿星赴迪士尼庆生,童话反派送礼话题登上海同城榜TOP5;联合KOI在400+门店派送4万份定制杯套。据活动方披露,微博相关话题总曝光16.2亿+、互动量139.5万+,作家定制童话热点曝光1亿+。
AI个性化生成已被当作营销活动的互动机制来用,规模化生成专属内容成了品牌活动的可复制玩法。
- 影响心愿驱动的内容生成可降低活动素材的定制成本;联名品牌加多城线下联动说明此类玩法依赖多方资源分摊;传播数字均为活动方自报,核算投入产出时需自行核对。
- 参考可考虑在会员生日关怀、节日触达等固定场景试点AI生成个性化内容,先算出单条生成成本与用户回访数据的对比;值得拆解其联名品牌分摊资源的合作结构。