移动广告公司 Affle 推出 MediasmartTV,联网电视广告可按转化效果付费
新加坡移动广告技术控股公司 Affle 推出自助式联网电视(CTV)广告平台 MediasmartTV,采用按转化用户付费(CPCU)模式,广告主只在用户看到电视广告后安装应用或完成购买时才被计费。
Affle 把移动效果广告的按转化计费逻辑搬进联网电视,实质是让 CTV 广告从买曝光转向买结果。
- 影响对以安装和购买为目标的广告主,按转化计费可降低电视投放的浪费风险;家庭级匹配依赖 IP 和 Wi-Fi 信号,精度没有独立评测支撑;多数 CTV 预算仍按曝光采买,议价时多了一个计价选项。
- 参考可考虑用小预算在应用安装或电商转化场景对比 CPCU 与按曝光采买的效果差;值得先确认自家电商或归因平台能否向其回传转化数据,这是按效果计费能跑通的前提。