2026天猫双11于10月15日启动首轮活动，持续至11月13日，天猫推出超级旗舰，将AI从营销工具升级为品牌全链路经营的数字员工。平台称经AI品质转译打标的服饰商品下单转化率提升近20个百分点，高品质商品客单价达普通商品两倍以上。智谱、MiniMax等大模型厂商在双11前入驻天猫，消费者可在旗舰店购买Token，AI趋势雷达把新品趋势调研从3个月缩短至一周。
天猫双11的竞争叙事正从全网最低价转向AI经营能力，平台试图用AI重构转化、选品与退货环节，替代单纯折扣拉动的增长。
AI产品需求可从功能描述改写成任务和结果，作者以自己拉客服一起写AI退款助手PRD为例，把支持退款咨询拆成查询、解释、转接三个动作，写明本期不做发起退款、修改退款金额和催办。
AI需求的难点不在模型而在边界，把功能描述改成任务加结果，研发客服测试才能按同一份文档开发和验收。
PostNitro 推出 Agents 版本，让 AI 助手调用其设计能力完成社交轮播图制作与排程，作者围绕获客、留客与付款拆解这家内容工具的增长难题。其历史复盘披露月经常性收入刚过约5000美元，此前停在约4300美元五个月，月流失一度达20%—23%；首页内嵌 Demo 有576次点击，参与用户约70%随后注册；支付服务迁移后，历史案例记录约三倍转换变化。
内容工具的增长实质不在新增入口数量，而在用户有没有重复任务并愿意回来做第二次，Agents 新入口的效果目前还缺复用数据支撑。
特斯拉发布第二代Roadster，现场演示腾空翻转和飞行能力，周五盘前股价一度上涨逾5%。文章指出车内没有驾驶员，飞行的Rocket版仅限封闭场地使用，可上公路的Performance版并没有完整飞行套件；作者将此解读为以SpaceX火箭技术支撑的愿景营销，认为贾跃亭当年的生态化反至少在营销端被马斯克实现，并建议国内车企把好车转化为好品牌，用可信可感知的工程优势替代口号营销。
这场发布的实质是用火箭级工程演示做愿景营销，会飞的车不卖、能买的车不飞，产品热度先于交付现实。
短视频平台上AI生成的少年形象“小海”以受苦身世打动中老年观众，把同情转化为下单和打赏。文章梳理了这门生意从2020年假靳东、秀才、假俄罗斯女子到小海的多次换脸，AI把人设、配音和剧情制作压缩到几元素材、几十元教程的成本规模。文中调查的紫苏籽油250毫升两瓶售99元、佣金比例52%（品牌方口径），同款商品其他平台只卖六七十元。
AI把虚构人设的制作成本压到几十元级，情感带货从零散个案变成可批量复制的生意，流量信任正被廉价透支。
2026年双11已启动，京东10月12日现货开卖，淘宝天猫、抖音15日开启，各平台弱化甚至取消跨店满减，改推官方立减、直降等更简单规则。
双11从制造促销情绪转向比拼生态效率，规则简化是消费增长承压与商家利润摊薄倒逼下的玩法重构。
AI分发与搜索引擎不同，搜索引擎给出盲盒列表靠排名引流，AI读完网页直接给出答案，既是路标也是终点，品牌被看见的方式从被点击变为被引用。作者判断，中文高质量内容多锁在超级App里，各家把自家内容喂自家AI，中文AI分发大概率走向割据；排序规则重写给中小品牌留下重新排位的窗口。
流量分配的裁判从搜索引擎换成AI，品牌的可见性资产从排名和广告预算转向信息的完整性、准确性与可引用性。
作者传播体操判断，AI 时代 KOC 的营销价值已经不高，AI 大幅降低内容门槛后与 KOC 争抢流量，拉低了 KOC 投放的 ROI。作者称近期测试显示 AI 生成内容无需人工调教，阅读体验已与人工内容无差别；其算账称 KOC 合作至少要发 200 元红包，AI 生成一条类似内容不到 10 元。文章建议品牌把 KOC 投放预算省下来搭建 AI 内容体系，以量取胜沉淀内容资产。
AI 把内容生产的成本打穿，KOC 靠低定价和信息差吃红利的基础正在消失，内容营销逻辑转向以量取胜。
作者实测国产 AI 视频 Agent Pexo，称其无需研究提示词和剪辑知识，说清需求即可生成完整视频，30s 视频可经多轮对话延长至1分钟。Mark to fix 功能支持在视频上圈画留言做局部修改，作者实测单次细节修改消耗积分不到10个。Pexo 由极致上下文打造，创始人廖谦曾任生数科技产品副总裁、Vidu 产品负责人，作者称其两天内五次登上 X 热搜。
AI 视频竞争正从拼画质上限转向拼日常生产力场景，Pexo 用对话式流程和局部修改降低制作门槛，效果数据均出自作者单方实测。
营销作者弦发泽发文提出，营销能力的核心是难以言传的手感而非理论知识，而手感只能通过社会化实践获得。文章引用默会知识理论、松下面包机开发案例和SECI模型，给出泡进现场、复盘说出来、理成体系、再用回实践的四步练习路径；并提醒老板在快速变化的市场里，十年前积累的旧手感可能已经过期。
文章把营销能力的核心归结为对人心的手感，这类能力无法靠课程速成，只能在具体人群的社会实践里积累并随群体更新。
今年双11淘宝、京东、抖音等平台取消跨店满减和凑单，改为官方立减、一件直降的硬折扣玩法，天猫官方称品牌立减叠加消费券后最低7.2折。据《晚点 LatePost》报道，阿里千问办公电商版计划于双11预售前夕发布，抖音上线罗盘AI问数和豆包专区，京东京麦面向商家开放数十款AI经营工具。作者认为AI正把商家竞争从价格博弈转向经营效率，产品力强但运营弱的中小商家可能迎来结构性机会。
这届双11的实质是折扣从拼规则复杂度转向拼价格透明，商家竞争焦点从玩法套路转向经营效率，AI工具成为平台争夺商家的新筹码。
销售工具 Youkti 把同行收费的验证手机号（同行卖 $0.40 一个）、企业邮箱（$0.10 一个）和购买意向数据全部免费且不要信用卡，在 Product Hunt 以 318 票拿下日榜冠军。
Youkti 的实质是把信息和判断拆开定价，免费送数据换获客、把行动结论做成收费点，考验其判断是否真稀缺。
产品屋是用战略、心智、利益、支撑四层结构把企业视角的产品能力翻译成消费者购买理由的营销框架，作者在文中做了逐层拆解。战略层定一句话产品定位，心智层包含产品口号与风格，利益层由目标人群、使用场景和核心价值构成，支撑层用技术成分、数据参数、权威背书、用户验证四类RTB提供信任证据。文章以问界M9、理想L9、保时捷911与卡宴等案例说明POD与POP的取舍，并给出自上而下搭建、自下而上验证的流程。
产品屋的实质是一套按推导关系组织产品信息的方法，帮企业决定先讲什么、重点讲什么、拿什么让人信。
Wurl 全球广告副总裁 Ria Madrid 在 AdExchanger 发文称，AI 驱动的 CTV 广告自动化能否见效，取决于底层数据信号的质量。文章称当前 CTV 广告多依赖节目级单一类型标签，无法刻画广告出现前的具体场景，并引用研究称新闻内容中超过 35% 的场景完全品牌安全。
作者把 CTV 广告自动化的瓶颈归结为信号质量与跨平台激活难度，而非 AI 能力本身，属厂商视角的行业判断。
京东于10月12日20点提前启动双十一现货开卖，取消定金预售，主打官方直降、不凑单，并在10月15日发布会上将服务消费列为本届大促重点，日常保洁、汽车保养、养老等服务5折，共推超百项细分服务。
京东用取消预售和把服务消费列为大促重点表明，电商竞争焦点正从价格让利转向服务能力、履约与AI应用的综合比拼。
消研所周报盘点多条消费行业动态：山姆全国第70家门店无锡江阴店于10月13日开业，在无锡形成一城三店格局；2026天猫双11于10月15日晚8点启动首轮活动，10月20日晚8点全品类开卖并持续至11月13日24点，京东则于10月12日现货开卖并取消定金预售。
线下门店加密、双11大促规则简化与AI客服工具落地三线并行，都是企业可直接比照的经营参照。
视频广告测量公司 VideoAmp 押注 AI，把媒体策划与测量两类工作流用 AI 智能体打通，帮广告买方在投放中调整预算与独特触达以达成效果目标。公司夏季裁员约 20% 让 AI 承担更多运营，并新聘 Andrea Zapata 任代理合作 SVP；上月它与 Comscore、iSpot 一同获美国联合行业委员会重新认证，但买方仍未弃用 Nielsen。
替代广告货币竞争胶着而买方仍认 Nielsen，VideoAmp 以 AI 打通策划与测量作差异化，并用 AI 重构内部人力成本。
社交产品作者初九深度体验几十款国内父母代相亲APP后复盘称，该赛道已从蓝海变红海、产品同质化严重，注册链路需20～30步，查看资料、发消息等互动功能普遍设付费点，会员及服务收费从几百元到上万元，红娘1v1私域服务客单价从几千元到十几万元，付费广告单个有效付费用户获客成本可能达200元以上。
父母代相亲是向焦虑父母售卖信息和人工服务的生意，付费方是父母而决策方是子女，这种错位决定了需求真实但市场天花板不高。
网易首个AI原生语音Agent「网易叭哥说」上线用户荣誉联创计划，投入10万元征集产品建议，设11个名额，单人最高独得5万元，不设学历专业门槛。入选用户可获联创聘书、网易定制纪念工卡、面试直通等权益，贡献可查、可署名并永久留存，可经官网 bug.youdao.com 提交建议。
网易以10万元悬赏换取用户真实需求，实质是把用户共创当作低成本需求调研，并用面试直通等权益附带雇主品牌宣传。
Katzenberg 投资的 AI 初创公司 Netomi 调整领导层，战略方向是把 AI 从网站角落的聊天窗口移入网站本身。曾任 Netomi 董事五年的 WNDR 长期合伙人 Justin Wexler 出任总裁，与创始人 CEO Puneet Mehta 搭档工作；公司还聘请 PTTOW!
投资方合伙人转任总裁并增设增长高管，显示这家公司把下一步押在 AI 融入网站本身的形态上，而非角落里的聊天窗口。
10月15日天猫与京东同日召开双11发布会，抖音商城同日启动第18个双11，现货、单件立减取代预售满减成为各平台共同配置。京东发布超百项家庭服务并宣布每月28日举办超级服务日，抖音把消费券发放扩展到豆包、红果短剧、番茄系产品，天猫双11覆盖全球20个市场、超120万商家参与，智谱、MiniMax、千问等AI服务纳入大促优惠。
双11的竞争正从单一低价转向平台各自独有的服务、入口和AI效率资源，补贴之外的经营能力开始决定平台差异。
作者实测发现 ChatGPT 把 Trustpilot 上一条三年前的旧差评当作当前事实，劝退正在比价的买家。文中引 Trustpilot 分析 ChatGPT、Gemini、Perplexity 和 Google AI Mode 共 80 多万条回答，无评论账号品牌出现在 AI 答案中的概率仅 1%，积极收集并回复评论的品牌达 75.3%。
AI 搜索把历史差评当当前事实引用，售后口碑从客服问题变成决定品牌 AI 可见度与转化的经营变量。
亚马逊正在拦截未经授权的 AI 购物 Agent，10月15日有用户称 Grok Bot 下单遭拒，马斯克建议改去其他网站并承诺出错由 SpaceX 赔偿；此前其起诉 Perplexity Comet 的初步禁令8月被第九巡回上诉法院推翻，Meta 的 Muse 也于9月遭封锁。
表面是授权与安全之争，实质是购物入口之争，亚马逊拦 Agent 守住的是流量、推荐与广告生意。
AdExchanger 发布本周漫画栏目 Carriage Dispute（转播费争议），该每周栏目以漫画形式描绘数字广告生态，具体情节以图片呈现。页面侧栏的 Must Read 提要另提到，苹果新增一份针对进行跨站用户追踪的数据经纪商和广告技术厂商的屏蔽名单，并称名单可能扩大到整个生态中更广泛的广告技术与营销技术厂商，另有关于纽约广告周的几点看法。
OpenAI 本周被多位技术从业者发现已从 ChatGPT 结果链接中移除 UTM 参数，Adobe 品牌可见度方案产品管理高级总监 Cedric Huesler 经两周约 500 个页面的对比称，这些访问现在被归入直接流量，品牌追踪 AI 渠道流量变得更难。
广告度量体系正同时被 AI 入口和恶意广告侵蚀，旧指标解释力下降，买方信任成本上升。
AdExchanger 每日新闻汇总称，NBCU、FreeWheel、Carat 与 Newton Research 联手推进用 AI 智能体购买 CTV 电视广告，政客购买全国性广告比定向德克萨斯州更便宜。
智能体式购买正进入电视广告投放环节，而广告度量与数据规则同时被平台和监管单方面改写。
作者庄帅总结电商平台AI商业化的三条路径，广告投放、订阅付费与按次收费，认为大促期间的人手缺口会让商家不得不为AI付费。文中称阿里万相点睛7月底全量上线后相关推广场景成交额超20亿元、累计超15万商家使用，AI店小蜜标准版每通0.2元、约为人工客服十分之一，淘天内部AB测试显示自2026年3月起AI加人工转化率全时段超过纯人工。
存量电商时代AI商业化的实质是帮商家降本增效，大促期间的人手缺口让商家从观望转为不得不为AI付费。
作者庄帅拆解电商AI商业化的三条路径，广告投放、订阅模式与按次收费，分别对应阿里万相点睛（7月底全量上线后相关推广成交额超20亿元、超15万商家使用，官方口径）。
电商AI商业化的实质不是技术竞赛，而是平台借大促人力峰值让商家先形成付费习惯，再验证留存。
法国创业公司 Submagic 靠自动生成动态字幕、删除多余停顿的 AI 短视频工具做到 800 万美元年化经常性收入，上线三个月突破 100 万美元，公司仅 13 名员工、无外部融资。
Submagic 靠自动字幕切入短视频剪辑，用创作者持续分佣快速做大收入，但 15% 月流失说明个人订阅要转向团队客户才能沉淀价值。
品牌猿创发文主张，AI时代CMO和营销人应向营销链路上游迁移、成为市场缔造者，并给出六大认知起点和十大身份转向框架。文中引凯度《2026营销趋势报告》，24%用户已常态化使用AI购物助手、74%会直接采纳AI给出的消费建议；麦肯锡数据显示90% CMO在尝试AI相关项目，但只有不到10%做到规模化落地。文章结论是AI只充当倍增工具而非战略本身，真正的卡点在于组织的自我变革。
AI把营销执行效率推到极致后，文章判断营销人的价值要从执行环节上移，转向洞察趋势、缔造市场和参与商业模式设计。
作者叁斤在人人都是产品经理发文称，靠 AI 写内容很难火，工具只是放大器，能把 1 放大成 10，前提是先有对事情的真实体验和网感。他自述 AI 只帮自己在采集和排版上提效，写文案并未完全交给 AI，AI 的分析结果要与自己的人工分析核对。他给出的练习方法是每天人工刷一小时抖音、小红书、公众号内容，点开前预判内容写什么、评论区聊什么，每天拿二三十篇笔记做预判训练。
AI 内容提效之争的实质是工具与判断力的关系，作者认为瓶颈在人的体感和网感，而不在缺少工作流。
8月10日起，通过豆包入口成交的本地生活订单开始按9%-18%的综合费率向商家收费，其中住宿约12%，文章称这是国内第一个在AI对话入口按CPS明码标价的案例，海外仅OpenAI曾在即时结账功能商用期间收取4%佣金。
AI对话入口的商业化进入按成交抽佣阶段，豆包费率高于国内电商平台和海外同行，公众对AI出错的宽容又在为这个渠道增值。
Stack Overflow for Agents 上线 ChatGPT 插件后，官方称注册量增至三倍，智能体创建量最高增长 10 倍。该产品由两名工程师借助 Codex 在数周内开发完成。上述数字来自 OpenAI 官网案例页，暂无独立验证。
案例的实质是把 ChatGPT 插件用作获客渠道，两三人团队借 AI 编程工具数周内上线产品。
AI 热量追踪应用 Cal AI 靠批量付费网红推广，两年营收超 3000 万美元，3 月被 MyFitness 收购。19 岁创始人 Zach Yadegari 在 TechCrunch Disrupt 复盘称，早期一条网红帖子两天带来约 1000 名新用户，此后团队按约定触达规模向网红付费、未达标持续发帖，并优先挑选社群紧密的账号。
Cal AI 把网红投放做成了按帖计价、按转化核算的可复制增长渠道，走红更像采买结果而非运气。
Prebid 在本周峰会上公布新的广告竞价方案，拟由 Google 把自己的竞价接入 Prebid，由 Prebid 收集出价并做决策，会上 Google 员工全程沉默旁听。
事件实质是广告竞价决策权可能从 Google 体系转向 Prebid，反垄断补救以整合代替拆分。
广告技术公司 Kargo 创始人 Harry Kargman 在 The Speed of Culture 播客中复盘公司 23 年的转型历程，并介绍面向中型品牌的新 AI 媒介采买平台 Karlo。
Kargo 的实质动作是把过去靠人工服务交付的高端采买能力，改成对话式产品卖给长期被忽略的中型品牌。
Google 的 Universal Cart 购物工具在美国上线，用户可在搜索和 Gemini 应用中收藏并追踪商品。该工具能汇集多家零售商的商品，在商品降价或重新有货时发送通知，还可参考信用卡权益并提示优惠码。结账环节接入 Google 今年推出的开放标准 Universal Commerce Protocol（UCP），该标准用于让 AI 智能体与零售商在购物流程各环节协作。
Google 用跨商家购物车把 AI 购物从发现延伸到收藏和结账，UCP 开放协议是其中的结账基础设施。
Google 在假日季前于美国上线 Universal Cart 通用购物车，用户可在 Gemini 应用和 Google Search AI Mode 中把多家零售商的商品保存到同一购物车。
Google 把购物入口从电商平台搬进自家 AI 界面，AI 助手正在成为零售商与消费者之间的新中间层。
Fox 宣布其电视广告智能体平台进入推广的下一阶段，公司称这是电视广告行业首个端到端智能体平台。此轮扩展包括增加更多代理商合作伙伴，把智能体能力扩展至端到端线性交易并最终覆盖数字交易，Fox 还希望智能体在未来 Upfront（电视广告预售）谈判中占据更大比重。Fox 广告业务负责人 Jeff Collins 表示，技术进步正在与客户和合作伙伴建立更有影响力的关系。
Fox 把智能体广告平台推进到下一阶段，电视广告库存买卖这类依赖人工谈判的交易环节开始被自动化改造。
京东11.11于10月12日晚8点开启，官方称首日下单用户数同比双位数增长；10月15日发布会上京东宣布服务全面升级，首次全景展示超百项细分服务并发布333计划，单品服务至高优惠4680元。
京东把大促竞争从价格让利延伸到服务标准和AI体验，试图以商品加服务双供应链建立差异化，数据均为官方自报。