搜索流量下滑，Reddit 宣布转向以登录为主的体验

Reddit 长期以来一直通过 Google 吸引数百万用户访问其网站，许多人甚至在搜索查询中附加“Reddit”一词以获得更好的答案。但随着搜索流量在向 AI 驱动搜索的转变中枯竭，Reddit 正在重新思考其与开放互联网的关系。在周四发布的第三季度财报中，该公司宣布将转向以“登录体验”为主的模式。

此举旨在保护其数据免受 AI 抓取，使公司转而与模型提供商达成利润丰厚的授权协议。但同样重要的是，这一转变可以帮助 Reddit 在其最大市场美国面临日活跃用户下滑的情况下增加收入。

总体而言，Reddit 第三季度全球日活跃用户环比持平，达到 1.303 亿，而美国日活跃用户从第二季度的 5320 万降至第三季度的 5070 万，同比下降 2%。

并非只有该公司出现这样的下滑；向以 AI 为中心的网络的转变如今已影响到大多数网站和出版商，导致点击量减少，因为 AI 摘要提供了无需访问网站即可获得的答案，而 Google 传统的“十个蓝色链接”的相关性也在下降。（其财报显示，这一变化现在甚至影响到了 Google 的利润。）

但对于 Reddit 这样的规模来说，这种下滑所涉及的数字是巨大的。该公司表示，10 月份来自搜索流量的引荐平均每周减少超过 100 万次。它警告称，如果这一趋势持续，到下一季度日活跃用户的降幅可能会达到低两位数百分比。（推演一下：假设降幅为 10%–12%，Reddit 的日活跃用户可能降至约 1.15 亿至 1.17 亿，低于第三季度的 1.303 亿。这是巨大的下滑！）

与此同时，尽管增长放缓，Reddit 在用户变现方面已显著提升。营收同比增长 53% 至 8.95 亿美元，超出华尔街约 8.75 亿美元的预期。净利润增长 74% 至 2.83 亿美元。广告收入增长 54% 至 8.47 亿美元，而包括其 AI 数据授权业务在内的非广告收入同比增长 35% 至 4800 万美元。

尽管美国日活跃用户同比下降 2%，Reddit 在美国的每日活跃用户平均收入仍增长 53% 至 13.82 美元。在全球范围内，每日活跃用户平均收入同比增长 36% 至 6.87 美元。

转向登录体验可能会将这些数字推得更高，因为登录用户通常对广告商而言更有价值。

与经常通过搜索找到该网站的未登录用户不同，登录用户提供了更多关于其兴趣和行为的信息，这有助于更好地定向和个性化广告。

同样的信息也将帮助 Reddit 为用户提供更个性化的体验，包括个性化信息流、推荐订阅的新社区、推动投票、评论、参与等。（这也包括将推荐推送到昨日宣布的全新算法化“For You”信息流，该信息流将把用户所属社区的帖子与基于其兴趣的其他推荐结合起来。）

尽管如此，如此规模的变化对开放网络而言，可能正是矿井中的那只金丝雀。

“我不知道你怎么想，但作为一个一生都由开放互联网塑造的人，这对我来说是一个巨大的变化，” Reddit 联合创始人兼 CEO Steve Huffman 在发布于 Reddit 网站的一篇帖子中写道。“但我得出的结论是，这对我们的平台是正确的决定，对我们的业务也是正确的决定，”他说。

该公司指出，转向登录体验并非一夜之间的改变；它将首先在第四季度于美国以外的特定市场进行测试。目前该公司尚未给出向全球所有用户推出这一更改的时间表。它也承认，未登录状态下访问首页非常重要。

此外，Reddit 指出，登录并不意味着必须放弃匿名性，它也不会移除通过“无痕模式”匿名浏览的选项，该模式目前正在重建中。

“目前仍有许多问题悬而未决，尤其是登录体验和未登录体验之间的界限应该如何划分，” Hoffman 写道。“这对 Reddit 来说是一次重大演变，我们绝不会掉以轻心。但我相信，对于平台和我们的未来而言，这是正确的下一步。”

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Sarah 自 2011 年 8 月起担任 TechCrunch 的记者。在加入该公司之前，她曾在 ReadWriteWeb 工作三年多。在成为记者之前，Sarah 曾在银行、零售和软件等多个行业从事 IT 工作。

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