DeepSeek在年轻人中演变为亚文化符号，衍生出鲸鱼娘、D老师等二创形象及表情包、COS、桌宠等内容，而官方从未下场运营社区。文章将其归因于反商业叙事，包括今年4至5月对API至少四次降价、V4-Pro价格永久降至原价四分之一，以及10月服务器故障后全额返还用户费用。文中同时提示，粉丝饭圈化和用户绕过安全审核生成违规内容可能带来监管与舆情风险，并以微博的饭圈得失为前车之鉴。
DeepSeek的亚文化人气是反商业叙事换来的免费营销，但这种粉丝资产对商业化转向和技术波动高度敏感。
Semrush、Ahrefs 等多家 SEO 服务商向 Search Engine Land 表示，Google 开始向其追踪工具返回误导性搜索结果页，巴西一个婴儿车搜索返回了牙科用品。
AI 搜索与流媒体变局的实质是数据和预算控制权的重新分配，内容方、平台与广告主都在重新划定边界。
生成式AI让中国信息流广告制作成本大降，15秒产品片段的成本仅约一顿午饭，克隆人脸与声音的虚假广告等滥用随之增多。抖音广告部门巨量引擎与小红书转向以AI为主的多智能体审核，巨量引擎称拦截能力提升一个数量级，计划约一年内让AI成为默认审核层、规则每月更新。其引用的行业调研称多数广告主已用AI完成部分或全部制作；平台还在用驳回说明与一键修复降低广告主的整改成本。
当生成与滥用同轨加速，广告审核正从人工规则转向AI主导的工程体系，审核体验本身开始影响平台能否接到广告预算。
万事达卡全球品牌战略与创新执行副总裁 Cheryl Guerin 在 Adweek Brandweek 2026 现场访谈中提出，当 AI 工具人人可得时，技术本身无法成为品牌差异化优势。
AI 工具普及让技术本身不再构成壁垒，品牌差异化回到文化洞察、人才结构与取舍能力上。
Adweek 播客 Adspeak 在 Brandweek 2026 现场对话 Sephora、Béis、Gap 三位营销高管，讨论如何打造消费者真正在意的品牌而非追逐病毒式传播。
三位时尚头部品牌营销高管在公开对谈中把重心从追逐爆款转向社区共创、数据护栏和线下体验，代表一种从业者取向。
Fanta 全球营销副总裁 Ibrahim Khan 在 Adweek 播客 The Speed of Culture 中表示，营销行业需摆脱电视时代惯性，让产品本身成为营销渠道，因为消费者已握住话筒。
一位掌管 180 亿美元零售价值品牌的营销高管，把行业重心从单一传播转向产品与体验构成的完整品牌系统。
苹果折叠屏手机 iPhone Duo 开启预购后，库存被 Muse 等 Agent 抢先扫走，AI 替人购物已从发布会演示走进真实交易现场。Meta 的 Muse 上线后下载量超过 250 万，Meta 称购物已成为其最主要使用场景之一。
让不让 Agent 进门的分歧不是单纯的安全之争，而是广告货架与支付管道两种商业模式的理性选择，AI 购物规模尚小但已在带来增量客群
英国战略创新顾问彼得·菲斯克在2026年10月《未来品牌宣言》主题演讲中提出，AI时代营销的真正考验是战略而非技术，智能体代客户决策后，品牌要同时赢得人心与智能代理的信任。
文章的实质是主张品牌竞争规则正在改写，胜负从争夺注意力转向同时赢得人心与智能代理的信任，营销要回归战略本位。
Kovva 联合创始人兼 COO Tanja Mimica 在 AdExchanger Talks 访谈中表示，Meta、The Trade Desk 等平台的 AI 只优化自家平台，买手大部分工作发生在平台之间，正是无人自动化的空白。
广告自动化正从平台内优化转向跨平台工作流，但落地节奏取决于买手对智能体的信任积累。
钛动科技在10月23日广州TGC 2026科技增长大会上发布Agent产品Navos Pro，官方称其为行业首个Pro-Agent，主打Professional、Proactive、Profitable三大能力体系，覆盖跨境电商、外贸、营销、商业分析等出海场景，设Navos Lite与Navos Pro双版本。
钛动科技借自办大会发布Navos Pro并自创Pro-Agent概念定义品类，实质是以厂商自述为主的营销发布，核心效果数据均为官方口径。
上市营销集团 Stagwell 宣布收购帮助数字出版商进行广告变现的技术公司 Freestar，以强化自有媒体布局。Freestar 自称每月处理 500 亿次广告请求，服务超过 1000 家出版商，客户包括 Boston Globe Media、Fortune、The Associated Press 和 Essence。
Stagwell 买下的是媒体供给侧的变现基础设施，把出版商流量和受众数据接入自家智能体系统，属于代理集团向供应链上游的纵向整合。
京东广告与华为鲲鹏合作的超节点方案将广告推理端到端时延降低15%，经受住618大促洪峰，目前核心业务场景5%流量已运行在鲲鹏集群上，双十一前还将迁移更大规模业务。
生成式推荐把搜广推算力需求推高千倍后，通用计算与智算协同的超节点架构成为维持毫秒级时延的现实路径，省下的时延在广告业直接换算成收入。
在 Brandweek 2026 的 Marketing Vanguard 舞台访谈中，CMO 兼《Moving Your Brand Out of the Friend Zone》作者 Doug Zarkin 提出品牌对获客的痴迷掩盖了更昂贵的留存问题，留存应获得与获客同等的精力、预算和关注。
资深品牌 CMO 指出获客繁荣掩盖了成本更高的留存短板，客户流失往往要从运营和品牌层面找根因。
星巴克21日宣布自22日起在全国门店推行"消费入座"新规，摆放"星巴克营业空间，请消费入座"提示牌。次日央广网报道上海一位女士在门店开线上会议，90分钟内被店员提醒点单5次，话题登上热搜第二，而评论区多数网友支持新规。文章指出星巴克美国2025年已在北美推行类似规则，中国区当时称暂无跟进计划，此举是其重塑"第三空间"、以"千店千面"做差异化、不与瑞幸库迪打价格战战略的延续。
消费入座把免费空间从品牌善意转为付费权益，实质是星巴克避开咖啡价格战、靠门店体验做差异化的经营选择。
10月22日，小鹏MONA产品经理恩塔Etta就MONA L05预售发布会上的“老登”言论发视频致歉，称表达不周引发部分用户不适，并解释该词在团队内部常被当作玩笑用语。副总裁于涛随后公开力挺员工，作者认为这把本可自然消退的争议升级为高管与公众的对立叙事；文中引公开信息称MONA上市两年累计交付突破35万辆，月均交付超1.4万辆，M03连续24个月居10万—20万元纯电轿车销量榜首。
企业内部玩梗进入公共传播后，词义由公众情绪重新定义，高管下场回应会把产品争议升级为公司态度争议。
营销自媒体传播体操撰文判断，品牌广告与效果广告的划分正在消失，品效合一成为考核标准，近几个月出圈的营销如亨氏地铁广告、特斯拉喷气飞车几乎都来自线下，线上渠道已不适合做品牌。
线上转化链路变短后，品牌向内容在实操中已让位给效果转化，品牌建设职能正转移回线下体验和渠道自身。
爱范儿作者彭海星观察指出，广州地铁站几乎全部灯箱广告都标注由 AI 生成，且带着肉眼可见的破绽。蛋白粉广告的 AI 平均脸、邮轮广告复制粘贴的大白牙、长隆万圣节广告的字体穿帮被逐一列举；作者认为这类广告丢失了产品信息，反而像显影剂一样暴露了早已泛滥的流水线式平庸广告。
AI 伪人广告霸屏的实质是成本逻辑压过创意逻辑，AI 味恰好让长期存在的流水线平庸广告变得肉眼可见。
施华蔻在国庆档推出「发」现万千中国美主题营销，代理公司有氧YOYA发文复盘其把旅行动线做成增长地图的做法。方案把五条染、型、护产品线分别对应山西大同悬空寺、舟山群岛、重庆、安徽西递宏村和上海安福路五种地域场景，并与《中国国家地理》共创内容。
大促节点营销的实质被重构成一盘产品矩阵生意，用消费者旅行动线统一品牌叙事、场景匹配与渠道承接。
广告公司SG胜加为天猫双11发布会创作了主题为「值得」的开场片，全片纯AI制作。影片中商品先以无品牌状态出现，在与人共同经历时刻后才长出logo，出现adidas、MAC、Babycare、NEW PAGE一页、北面、HOKA等品牌。文案称天猫借助场景化AI搜索、AI品牌体验和AI家享服务，从价格竞争转向价值竞争（项目方口径）。
这是一线代理商以纯AI流程交付大促开场片的实操样本，大促叙事随之从货品梦想转向用户自己的价值判断。
爱奇艺在金投赏现场分享了AI时代的内容营销思路，核心是识别个人与家庭长期需求的大数据营销体系"百态千通"、品牌内容共创与IP全链路经营，广告策略营销总经理王凯航主张品牌不要只抢即时转化。
在信息过剩与广告脱敏加剧的环境下，内容营销竞争正从买量曝光转向需求识别、原生内容共创与IP全链路经营，长视频平台以此售卖确定性。
中国短剧出海格局生变，DramaBox与GoodShort传出战略合并，字节跳动旗下PineDrama上线不到一年下载破亿、日活约700万。
短剧出海已从跑马圈地转入利润争夺，买量成本与超级平台截流正在挤压独立应用的生意模式。
外贸小巨熊整理了一份海外KOL品牌大使合作的权责清单，覆盖品牌方应提供的权益支持与KOL应配合的义务两大板块。
海外品牌大使合作的实质是用长期权责绑定替代单次投放，谈判成败取决于权益与义务条款是否提前写清。
中国标准化研究院联合巨量引擎发布《AIGC时代互联网广告治理蓝皮书》，提出以AI治AI应对AIGC广告乱象。CTR报告显示53.1%的广告主会在创意内容生成中使用AIGC，一条传统信息流广告制作成本上万元、周期至少一星期，而AI一晚几百元即可生成几十条视频，假明星背书等违规素材随之批量出现。
AIGC把广告制作和造假的成本同时压到极低，行业治理正从人工卡口转向平台用AI全流程拦截，广告主的真实性责任被明确点名。
澳大利亚国脚、意甲萨索洛球员沃尔帕托与加州卡兰多公司签约，独家授权 AI 肖像、声音及生物特征数据，由对方对接品牌变现并抽成，同时拦截未经许可的内容。卡兰多今年 2 月成立，还签约了若日尼奥等运动员，试点外语旁白、球迷互动训练应用；今年 6 月内马尔也曾将 AI 肖像授权给一家中资娱乐平台。
运动员肖像权正从被动维权转向主动授权变现，专门代理 AI 数字分身的经纪生意开始成形，授权链条本身正在成为新的商业门槛。
宾夕法尼亚州州长 Josh Shapiro 周四签署《人工智能欺骗性广告法》，要求经AI显著修改或生成的广告附带与广告本身相同格式的标注。法案覆盖静态图片、视频、音频和文字广告，且不论广告在哪里制作，只要在宾州投放即适用，宾州是美国最早要求AI内容披露的州之一。
宾州把AI广告披露变成法定义务，州级监管开始触及全国性投放的广告制作与合规流程。
10月15日小鹏MONA L05预售发布会上，00后产品经理Etta多次用"老登"调侃木纹、镀铬等传统汽车审美并喊出"拒绝登味审美"，引发网络争议后于10月22日录视频道歉，称该词只是团队内部玩笑、并无恶意。
这场风波的实质不是一句网络热词的对错，而是品牌把年轻表达推上台前时，分寸管理与授权真实性都没跟上。
在线教育公司伴鱼成立AI品牌增势智能，上线AdsTurbo、PopTo爆款兔、MaxAEO和TOPP四款to B工具，覆盖广告物料生产、数字人口播短视频、AI搜索可见度优化（AEO/GEO）和AI销售对话。
伴鱼把教育业务沉淀的AI技术打包成营销工具对外售卖，实质是用内部技术资产换第二曲线，代价是离开教育场景壁垒与通用厂商同台竞争。
苏泊尔10月23日发布三季报，2026年前三季度营收169.92亿元同比微增0.56%，归母净利润12.73亿元同比下降6.84%，经营现金流净额9.75亿元同比下降27.88%。
盈利下滑并非单季波动，高毛利内销滞涨叠加低毛利代工外销依赖，营销加码失效与安全口碑受损同时挤压利润。
文章拆解了 2013 年创立、年营收 5 亿的国货箱包品牌山下有松（Songmont）如何把感性品牌落成理性成交。作者归纳的四段漏斗是：与文淇、张婧仪、蒋奇明的明星合作沉淀可被搜索的品牌资产，连续三年巴黎办展、主题门店与播客《山下声》建立东方美学心智，分层达人种草加小红书搜索运营承接选款比价等购买疑问，会员提前购与终身免费售后沉淀复购。
山下有松案例的实质是把品牌调性拆成可运营的漏斗，曝光、筛选、承接、复购各有落点，感性与成交不冲突。
国内AI艺人已形成短剧衍生和原生艺人两条发展路径，但整体商业化仍停留在定制短片和品牌共创层面。代表案例方桃子抖音粉丝达55.8万，其25.8万元的60秒报价被运营方说明为抬价拦截商务、最初报价7万元，首条美瞳广告因真实性争议下架并转交属地市场监管部门。小旭音乐估计AI歌手成功率约25%至30%，无授权的段宴同款手链销售额超100万元且剧方无收益，行业离可复制的盈利模式仍有距离。
AI降低了造出艺人的门槛，却没降低经营艺人的门槛，行业空有报价与声量，尚无可复制的盈利模式。
胖东来几乎不投广告，靠工地施工、货车卫生、员工福利和售后细节的真实呈现屡次引发网友自发传播，文中引述今年国庆7天客流近400万人次、外地游客占比超85%。员工人均工资9800元，于东来宣布2027年3月起实行每天7小时、每周35小时工作制。作者认为其口碑来自知行合一的经营方式，公司不上市不融资、依赖创始人个人理念，外界难以复刻。
胖东来的传播力来自把经营本身做成内容，员工待遇和服务细节成了免费且可信的广告，而非营销投放的胜利。
OWN（Oprah Winfrey Network）总裁 Tina Perry 表示，电视网应以品牌而非频道定位运营，通过 YouTube 短节目和社交平台触达线性电视之外的观众。
传统电视网把频道当品牌经营、内容按平台分发的转型样本，对新形式不追热点而以自身观众数据为准。
OpenAI 通知广告主，10 月 30 日起自动为其现有广告开启"创意增强"，除非主动在设置中关闭；改动范围可从标题到落地链接，改版广告投放前无需人工审批。AdExchanger 指出，默认开启的做法与 OpenAI 今年早些时候上线广告平台以来强调的安全、相关广告口径形成反差。
OpenAI 把广告创意改动做成默认开启、免审批的退出制设置，创意控制权正从广告主侧移向平台默认值。
小红书的上一笔美妆投资停留在2024年7月对AMIRO觅光的战略投资，此后重心转向AI，2024年3月以10亿美元A轮投资月之暗面。文章分析，种草流量叙事退潮后其被投项目回报不达预期，MOODY潜在出售估值约10亿美元、较C轮缩水约18.7%，觅光线上销售额从2024年2.55亿元跌至2025年0.70亿元；同期欧莱雅通过多支产业基金密集投资柏垠生物等技术型美妆企业，美妆投资正转向产业资本主导。
美妆投资正从平台流量叙事转向产业资本主导，资本为技术壁垒与供应链能力定价，纯种草打法换不来估值。
舒大克在数英发文，把广告拆成产业、行业、专业三层判断，认为广告产业未衰落，2025年中国广告产业营收首次突破2万亿元、同比增长32%，WARC预测2026年全球广告花费将达1.3万亿美元。
广告价值正从创意代理环节流向平台与可衡量的效果渠道，衰退的是传统代理模式而非广告需求本身。
影石创新10月20日收涨8.97%报102元/股，总市值约409亿元，单日增加约34亿元，部分市场声音将上涨与00后博主宋兴宇踩自制飞行滑板飞越长江的视频关联。
一次180万元的创作者资助被市场解读为市值催化剂，但机构与公司口径都指向板块行情，真实矛盾是高增长下的利润与现金流承压。
金典借名古屋亚运会节点，围绕被网友称作最强小孩姐的运动员陈妤颉制作品牌影片；因她第一次踏上国际赛场需专注备赛，代理公司 TOPic 改用其人形立牌完成全程无真人演出。团队还把她过安检时喝光带不上飞机的金典牛奶的路透画面截取成平面广告，投放于首都机场同一安检口，脚本获客户与代言人本人认可。
实质是把代言人无法到场的执行难题转成创意形式，让运动员的真实生活细节承担品牌表达。
经过两场独立比稿，WPP 保住可口可乐全球媒介业务，Omnicom 赢得其北美媒介业务。WPP 同时保留创意、制作与创作者营销业务，其全球整合营销业务于 2020 年由 WPP 赢得时估值 40 亿美元。WPP CEO Cindy Rose 表示将把 WPP Media 的规模与 Open Intelligence 结合，帮助合作方不仅了解消费者是谁，还了解驱动他们的因素。
可口可乐通过分区比稿重划媒介代理版图，全球在任的 WPP 留任但北美转手 Omnicom。
在 Adweek 于 Brandweek 现场录制的 Adspeak 播客中，Marketing Architects CEO Angela Voss 与 The Insight Collective 首席战略官 Dale Harrison 主张，对市场份额增长而言，广泛且持续的触达比更好的创意更重要。
这场对话的实质是把投放优劣的判据从创意质量挪回覆盖规模，质疑精准定向共识，主张为未来买家持续付费买触达。
2026金投赏国际创意节以AI时代的长期主义为主题，首次引入AI评审机制并首设AI营销能力体系奖，主办方从入围作品提炼出五大变化，包括AI从单个创意点变成营销基础能力、创意与媒介边界消失、消费者从受众变成参与者。
头部创意奖项把评价对象从单件作品延伸到企业长期能力，行业讨论重心正从AI效率转向信任与人的判断力。