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巨量引擎2027年取消代理商返点，激励转向考核排名制
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AI 综述
2026年10月30日，巨量引擎在后台发布通知，自2027年1月1日起取消代理商合作伙伴返点政策，改为下调刊例价、优化框架优惠直接让利广告客户，代理商激励调整为考核制与排名制相结合。11月3日，人人都是产品经理发文分析称，返点此前兼具销售佣金、垫资利差和不透明二次定价三重功能，此次调整路径与谷歌三年分步清零返点、Meta砍减返点并挂钩考核的做法类似，并判断代理商将向服务商转型，但未来可能以通道费等形式出现新的信息差。同日钛媒体复盘称，谷歌用三年分步清零了返点，Meta于2025年初将非直客返点砍掉约一半、直客降约七成，此后返点多少取决于KPI完成度和账户封禁率。
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最新进展11月3日 12:12
钛媒体11月3日复盘海外先例：Meta非直客返点砍半、直客降约七成。报道时间线
沿着报道，了解事件的不同侧面。
11月3日
- 钛媒体精选巨量引擎宣布2027年起取消代理商返点，激励转向考核与排名制
巨量引擎10月30日发布后台任务说明，自2027年1月1日起取消代理商返点政策，改为下调刊例价、优化框架优惠直接让利客户。文章复盘称，谷歌用三年分步清零了返点，Meta 2025年初将非直客返点砍掉约一半、直客降约七成，返点多少开始取决于KPI完成度和账户封禁率。
- 人人都是产品经理精选巨量引擎取消返点：所有广告代理商，未来都是服务商
巨量引擎于10月30日在后台发布通知，自2027年1月1日起取消代理商合作伙伴返点政策，改为下调刊例价、优化框架优惠直接让利客户，代理商激励调整为考核制与排名制相结合。文章拆解返点兼具销售佣金、垫资利差和不透明二次定价三重功能，对比谷歌三年分步清零、Meta 2025年初将非直客返点砍半并挂钩考核的路径，判断代理商将向服务商转型，但可能以通道费等新形式出现新的信息差。
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当前热度 19·可比范围峰值 19（11月3日 13:00）·近 24 小时可比范围变化 –
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