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人人都是产品经理· 产品笔记·· 11 天前AI 评分19

微信朋友圈内测上线点赞彩蛋,点赞可见自定义动画表情

微信朋友圈上线点赞彩蛋:一次降低互动门槛的小实验

文章要点
  • 1微信朋友圈内测点赞彩蛋,发朋友圈时可添加动画表情,朋友点赞时可见
  • 2作者将此功能与 AI 帮写、AI 解读、AI 总结并列,认为都是为降低发圈与互动门槛
  • 3点赞彩蛋目前仅对部分用户开放,作者预计不久后会向所有用户开放
  • 4作者观察朋友圈使用人数下滑,用户转向无好友可见、可赚流量收益的贴图号
决策要点

微信正用低成本的互动小功能延缓朋友圈活跃下滑,成熟期社交产品的重心从拉新转向提升单用户互动。

  • 影响:朋友圈使用人数下滑会削弱企业私域内容在熟人链路的自然触达;贴图号以无好友压力和流量主收益承接注意力,正在形成新的内容分发与变现入口。
  • 参考:可考虑小范围测试贴图号作为内容分发渠道,先跟踪流量主收益与互动数据再决定投入力度;值得盘点现有朋友圈内容运营对熟人点赞传播的依赖程度。
  • 依据:功能细节与内测范围来自作者描述,暂无官方口径;朋友圈下滑与贴图号承接为作者个人观察,未见数据或第三方验证。
正文

发朋友圈时能自己挑一个动画表情,朋友点赞就会看见它,还能设成下次默认。微信这个新上线的点赞彩蛋,加上此前的 AI 帮写、AI 解读、AI 总结,都是为了让人多发、多看、多互动。

微信为了鼓励用户朋友圈的点赞互动,上线了朋友圈「点赞彩蛋」。

发图文或者纯文字朋友圈时,在底部会出现「点赞彩蛋」。

进入可自主添加动画表情,这个表情,就是朋友点赞时看得到的。

添加成功后,发送朋友圈。

如果你把上次添加的表情,设置为「下次默认用此表情」。

下次发朋友圈,点赞彩蛋,就默认带上这个表情。

这个小小的功能,虽然属锦上添花,用户一片叫好。

不少朋友,开始晒起来了。

现在的朋友圈,已经到了产品生命周期的成熟期。

使用用户的体量很大,但是使用人数开始下滑。

微信为了延缓朋友圈用户流失,也是做了不少准备。

为了降低用户发朋友圈门槛,微信上线了 AI 帮写。

为了降低用户回复朋友圈门槛,微信朋友圈评论区,上线了 AI 解读。

为了协助你更好理解朋友发的动态,微信上线了 AI 解读 好友朋友圈内容。

为了让你快速了解朋友圈分享的文章,微信上线了 AI 总结。

这次,为了鼓励大家积极互动,上线了「点赞彩蛋」。

微信为了让你多发朋友圈,多看朋友圈,多在朋友圈互动。

操碎了心。

其实,朋友圈最大的替代,是微信另一个产品:贴图号。

很多朋友不发朋友圈,开始改发贴图号了。

因为贴图号,没有朋友圈的人际压力。

发的贴图号,默认不会推荐给微信好友看。

这是一个只给陌生人看的朋友圈,互动很强,还能赚些零花钱(流量主收

益)。

冷不丁,就能出个 10 万+ 的爆款。

不少人,开始把贴图号作为副业、甚至主业在干了。

朋友圈发的人、看的人少了。

但是感觉被贴图号,稳稳的接住了。

目前,朋友圈点赞彩蛋还在内测中,仅对部分用户开放。

但这个功能,属于锦上添花,不像 AI 能力,比较少有争议。

预计不久会向大家开放。

本文由作者【三哥】,微信公众号:【产品笔记】,原创/授权 发布于平台,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

来源:人人都是产品经理 · woshipm.com