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36氪·AI·· 20 天前AI 评分59

QuestMobile 2026年AI用户洞察与营销分析报告：AI原生APP 8月人均使用次数同比增长67.1%，冲击信息第一入口地位

QuestMobile 2026年AI用户洞察与营销分析报告：黏性持续攀升，AI原生APP 8月人均次数同比增长67.1%，冲击“信息第一入口”地位

文章要点
  • 1QuestMobile报告显示，2026年8月AI原生APP用户规模达5.37亿，月人均使用次数85.1次，同比增长67.1%
  • 2用户找信息的第一入口正从搜索框与资讯流迁往AI对话框，搜索引擎月人均次数同比下降21.7%，综合资讯APP下降7.6%
  • 38月活跃渗透率前五为豆包77.2%、千问29.4%、DeepSeek 22.8%、元宝8.2%、蚂蚁阿福5.8%，竞争从模型能力转向生态与场景
  • 4近45%用户月使用3个及以上AI类APP，深度用户月人均使用172.9次，报告称深度人群付费率显著领先
决策要点

AI应用的用户争夺已过尝鲜期，深度用户成为留存与变现核心，AI对话框正在分流搜索与资讯流的信息入口地位。

  • 影响：依赖搜索与信息流获取流量的企业面临入口迁移压力，渠道结构需要重算；AI营销声量窗口极短，发布会红利集中在发布后1-2周；商业价值向深度用户集中，垂类与陪伴场景仍有切分增量的空间。
  • 参考：可考虑先按报告口径重算自家获客渠道中搜索与资讯流的占比变化；营销投放可借春节红包、高考志愿填报这类节点设计，并在声量发布后1-2周内完成承接；值得盘点目标人群的多AI应用使用习惯，评估垂类场景的切入机会。
  • 依据：渗透率、使用频次与营销结论均出自QuestMobile基于自有监测数据的报告，属单一机构口径，暂无独立验证；五类打法与案例为该报告自身归纳。
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QuestMobile 2026年AI用户洞察与营销分析报告：黏性持续攀升，AI原生APP 8月人均次数同比增长67.1%，冲击“信息第一入口”地位

QuestMobile· 2026年10月13日 11:30

近45%的用户月使用3个及以上AI类APP，深度用户的月人均使用次数达到172.9次！

QuestMobile数据显示，截止到2026年8月，AI原生APP端用户规模达5.37亿，月人均使用次数达85.1次（同比增长了67.1%），这意味着，用户的使用深度正在迅速爬坡，尤其是在“信息获取”方面，用户“找信息”的第一入口正从搜索框与资讯流迁往AI对话框，综合资讯类APP、搜索引擎类APP的月人均次数分别为123.6次、35.8次，同比分别下降了7.6%和21.7%。

从用户画像上看，80后、90后、00后是使用AI的核心主力，占比分别达到21.8%、25.3%和16.1%，不过，AI内容触达人群中，70后、60后显著增加，占比分别达到17.2%和10.8%，且同比出现了较快增长；从城市分布上看，AI应用使用人群中，一线、新一线、二线、三线城市用户占比分别达到10.1%、18.5%、19.6和23.1%。

由于AI使用人群规模已经迅速膨胀，AI类APP的竞争也快速走过了培育期，进入到了血海厮杀的阶段，8月份，AI应用使用人群的活跃渗透率前五位分别为 豆包、千问、DeepSeek、元宝和蚂蚁阿福，活跃渗透率分别为77.2%、29.4%、22.8%、8.2%、5.8%，各家为了抢夺深度用户，将竞争从“模型能力比拼”延展到生态与场景并进，一方面锁定客户，一方面增加垂类增量。

与此使用深度相匹配的是AI已经完成大众化破圈：AI内容的消费走向了“日常化”，从“硬科技”走向了“娱乐与情绪”；AI内容的生态已经从“科普围观”走向了上手测试，“手搓”、“玩梗”、“二创”成为热点；AI应用成为日常应用习惯，并形成了较大规模的深度用户，近45%的用户月使用3个及以上AI类APP，深度用户的月人均使用次数达到172.9次……

具体情况如何？不妨看报告吧。

Image 2

AI用户跨过尝鲜期， 在“全民普及”下显现结构性分化特征

1、 AI原生APP端用户规模跨越式增长，用户已从“尝鲜”进入“全民普及”阶段

QuestMobile数据显示，2026年8月，AI原生APP端用户规模达5.37亿。

Image 3

2、应用端使用人群翻倍增长，内容端围观人群见顶回落

信息获取路径正从“看AI内容”转向“用AI应用”，流量迁移至使用端。

Image 4

3、 从用户画像上看，四类AI人群的性别趋于均衡

其中，深度使用人群中女性TGI略高于男性，表明女性在深度使用AI上的黏性开始显现。

Image 5

4、 80/90/00后是AI主要使用人群，银发人群增量显著

AI话题在年长人群中完成内容触达；深度使用人群最年轻。

Image 6

5、 AI应用使用人群在高线城市活跃高于全网水平，并持续向三四线城市渗透，其中深度使用人群在一二线城市活跃占比明显提升

内容触达人群以三线及以下为主，AI内容在下沉市场传播更广。

Image 7

6、消费意愿分化，深度使用人群高消费意愿显著跃升

四类AI人群的线上消费意愿整体强于全网（TGI>100），深度使用人群是商业价值最高的AI人群，AI用户的商业价值正从“泛使用”向“深度使用”集中。

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AI内容关注升温，用户使用习惯深化、催化付费意愿

1 、AI内容消费升温，AI话题进入大众内容版图

1.1AI内容互动聚焦于“内容娱乐和大众情绪”

当下AI话题的重心包括内容娱乐（应用AI创作、浏览AI短剧等），情绪话题讨论（传统内容制作方式、AI替代焦虑等）。AI已完成大众化破圈，内容生态从“科普围观”进入“情绪共鸣”阶段，也为营销提供了更广阔的情绪切口。

Image 9

1.2 AI创作类内容领跑大众传播，手搓与创作大赛带动二创活跃

一方面，用户积极应用AI生成内容，另一方面讨论。

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1.3 AI使用深度并未明显改变用户内容关注重心，技术前沿与情绪议题仍是各类人群的共同兴趣

机器人与具身智能、焦虑与抵触是共同的高关注领域，AI内容的“基本盘”是在于内容娱乐、硬科技与情绪话题。

Image 11

2、 使用习惯日常化，多AI助手成常态，深度使用用户付费意愿更高

2.1 信息获取路径重构，AI原生APP呈现正增长的信息入口趋势

QuestMobile数据显示，2026年8月，AI原生APP月人均使用次数达85.1次（同比+67.1%），用户“找信息”的第一入口正从搜索框与资讯流迁往AI对话框。

Image 12

2.2 四类AI人群使用频次全面跃升，深度人群使用频次全面领先

使用频次的分层显示AI习惯的深化路径，从“偶尔触达”到“日常使用”再到“高频深度使用”，深度使用人群正成为AI应用留存与变现的核心。

Image 13

2.3 多AI应用并行成为常态，深度人群近两成使用“5个及以上”

现阶段AI应用行业仍处于用户按场景切换最优工具，尚无超级入口完成全场景收口。

Image 14

2.4 深度人群付费率显著领先，“高频使用依赖”催化AI应用的商业化发展

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AI产品扩张期，五类营销打法抢夺用户规模、建立心智

现阶段头部AI APP使用集中度高，从使用端看，头部APP依靠生态与场景深化用户心智，垂类及互动陪伴场景APP渗透逐渐提升

AI应用竞争正从“模型能力比拼”转向“生态与场景的深化”，头部靠生态锁客，垂类靠陪伴场景切分增量。

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AI扩张期的五类营销打法：从声量造势到圈层渗透

AI扩张期，五类营销打法层层递进：以发布会声量抢占认知、以硬软广切入场景、以红包补贴规模拉新、以内容共创激活兴趣、以跨界联名触达圈层增量。

Image 17

1、【打法1】大模型发布营销，声量触达认知层人群，“AI模型迭代即营销”

1.1 国内大模型进入密集迭代期：“高频迭代”成为新常态

模型迭代已从“技术事件”演变为“营销事件”，每一次迭代发布都是一轮认知教育，“模型迭代即营销”成为AI扩张期的核心打法，发布节奏即获客节奏。

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1.2 Seedance 2.0发布：声量脉冲式爆发，热度窗口极短

Seedance 2.0发布后，发文量在逐步走高，随后一周内迅速回落。模型发布会声量呈典型“脉冲式”特征，发布即巅峰，营销需在发布后1-2周内完成认知收割，否则声量红利快速流失。

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2、 【打法2】软硬广协同投放，切入用户工作/生活场景

2.1 高考是AI应用切入“家长-学生”决策场景的高价值节点，借志愿填报这一强刚需场景，头部应用完成从“通用助手”到“垂类AI解决方案”的心智迁移

Image 20

2.2 硬软广协同分化，千问 全面铺量，豆包 偏重软广种草

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2.3 志愿填报事件触达“家长决策-学生执行”的高价值圈层，验证了节点营销在特定人群的穿透力，也为AI应用打开了教育场景的增量入口

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3、 【打法3】红包补贴大战，以利益实现规模化拉新，建立AI使用路径

3.1春节红包入口争夺战，元宝脉冲式押注，千问 持续加码，投放爆发与红包节点高度绑定

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3.2 AI应用春节红包活动短期拉新效果显著，但活动后的活跃承接表现分化

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4、 【打法4】内容共创/UGC社交裂变，激活兴趣人群参与转化

4.1 AI短剧、漫剧断层领先，视频生成赛道热度分化，内容平台激发用户二创热情

AI内容消费呈现“短剧化、娱乐化”特征，用户更愿意为“AI生成的故事与陪伴”互动，而非技术演示。

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4.2 新年期间，用户通过 豆包 APP生成拜年海报，在内容平台上持续保持互动热潮，通过 “提示词”等玩法，形成社交裂变传播

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5、【打法5】场景化跨界联名，吸引圈层增量人群

跨界联名营销以IP信任背书为AI产品做场景背书

WorkBuddy×《和平精英》以“AI办公×游戏IP”跨场景触达年轻用户圈层，百度一镜×可口可乐用范志毅数字人TVC实现“产品能力即广告创意”的双重触达。跨界联名的本质是借成熟IP的信任关系为AI产品做场景背书、降低尝试门槛，AI产品的破圈，正从“讲技术”转向“借IP讲故事”。

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本文来自微信公众号“QuestMobile”（ID：QuestMobile），作者：Mr.QM，36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。

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