AI视频工具价格战升级，Agent竞争从功能补齐转向创作者生态绑定

双十一的战火烧到了AI视频工具市场。

LibTV开启双十一狂欢季，Wan3.0、Kling4.0、Minimax H3三大视频模型最长30天0积分无限用，并叠加立减，时长、积分赠送等多项福利；即梦个人年包低至4.5折、团队年包低至4.2折、季度会员4.3折起；主打影视协作平台的AniShort首购低至2.3折，最高立减超三万。

双十一只是近半年愈演愈烈的AI视频工具价格战的一个具体缩影。今年三、四月，我们就观察到随着视频大模型的技术跃迁，和AI短剧市场的高速发展，市场涌现了大量不同背景的AI视频工具。

当下发生在AI视频工具的竞争和上半年时行业纷纷入局试水有着明显的阶段区别：针对大模型局限进行补齐的空间变小，依靠堆叠功能、拼凑工作流很难再赢得市场，竞争焦点已经从单纯的功能补齐转向了创作者生态绑定与商业模式探索的深水区。

算力折扣战仍未停歇，头部超创和黑客松成了Agent们的营销新战场，它们指向了工具和流程之上，影视行业更加难以量化的能力，比如审美和经验；也指向了那些难以完全被个体创作者完成的工作，比如商业化和公共传播。最终都为了回答一个问题，在模型能力不断进化的当下，创作者为什么需要Agent。

价格战不停歇

「Agent门槛非常低，很多制作公司也有专门的工具；工具本身不稀缺，工具迭代也拉不开代差。」刚刚过去的初心榜论坛上，腾讯视频OnSolo产品负责人陈晓这番发言，恰好是当下视频Agent生态的写照。

这些Agent接入新模型的速度基本持平，无限画布、角色/空间一致性、3D导演台与空间预演等主流功能已经成为标配，Agent很难在功能层面拉开差距。即便有产品创新，其他Agent也能在很短时间内跟进。导致当前的Agent们「大家看起来都差不多，同质化严重」。

今年下半年以来，随着视频大模型本身能力进化，AI视频工具价值进一步被摊薄，竞争也愈发激烈。

多位AI超创曾告诉《叁拾代》，在他们看来，选择使用哪个Agent的区别并不大，「因为决定作品质量的关键是大模型本身的生成能力」；超创的核心竞争力往往也在于其自身的提示词能力和模型使用方式，而非特定Agent的独家skill。

与此同时，目前Agent工具的主流客户，实际上是单月消耗数十万元、上百万元级别的短漫剧公司。对于强调产能和效率的漫剧公司而言，对Agent的核心诉求仍旧是压低成本。

这种情况下，用户对工具的选择是缺乏忠诚度的，用户粘性并不如预期坚固；价格战仍然是当下最核心、最敏感的竞争事实。

许多超创会在不同平台间游走，优先消耗折扣或免费的算力额度。触手AI是水母智能旗下自研的漫剧赛道Agent，创始人苗奘提到，即使是愿意支付他们百万级费用的Studio，也会在每个月第一周把其他平台的一折算力先用完，再用回主流工具，「并不会因为资产在这里，就不用其他工具」。

一些业内从业者甚至向我们感慨，目前大部分Agent本质上只能算是算力二道贩子。也有行业投资人坦言，现在大部分Agent以2B为核心的商业模式并不健康。

创作细分，工具细分

AI内容赛道在不断细分和多元化，更多垂直创作需求被催生，过去一段时间，Agent也在不断提升面向不同创作场景的适配能力。

《叁拾代》在《字节正在构建一套完整的AI视频工具生态》提到：8月中旬，字节内测面向漫剧行业的Agent「漫剧创作工具」；9月21日，海外品牌BytePlus又上线短剧制作Agent「Dramagic」；抖音创作者大会期间，剪映发布AI视频创作入口——剪映Hub，打通AI生成和剪辑。目前字节生态内已经构建起包含即梦、小云雀、漫剧创作工具、Dramagic以及剪映Hub在内的AI视频工具矩阵。

9月21日，BytePlus上线Dramagic

创作者体量最大，需求最多，AI短剧工具是最早开始提供垂直化，以至于走向独立功能的。

万兴剧场、山海星辰NOVA AI都是面向短剧的垂直工具。10月26日，即梦AI正式上线短剧工作室，以统一项目空间串联起从剧本创作、资产管理、分镜生成、视频制作到后期优化的短剧全生产链路，还提供剧本智能诊断、多风格资产生成、团队工程化管理等针对漫剧核心痛点的功能。

OiiOii正通过深入不同垂直行业、提供针对性的AI内容创作解决方案，探索差异化竞争路径。其合伙人、COO周爽特别强调了OiiOii的具体商用能力，以及团队通过细化并拓展多行业客户群体来避免内卷的思路。

目前，OiiOii已面向AI自媒体、短漫剧、电商、广告、游戏等行业，推出针对不同创作场景的专业功能。周爽表示：「不同行业的人使用视频的工作流和需求其实完全不一样，我们在产品上会做区分。」OiiOii并非采用一套大而全的系统套用所有场景，而是根据C端创作者和B端商业客户的诉求，拆分为不同的工具链路。

对于做电商、广告投流的客户，他们通常只需要5到10秒的素材，对追热点、批量产出内容有强需求，对此OiiOii提供短平快的一键替换素材功能，支持在保留原视频结构、特效及转场的基础上，快速替换商品、人物、场景等元素，将热门创意转化为可批量生产的营销素材。

面向有故事剧情创作需求的自媒体博主，OiiOii提供AI 3D预演、演员库、风格库等功能，帮助创作者更精准地控制画面效果，并沉淀可持续复用的IP资产，为系列化创作和后续商业化提供支持。

全网点赞超650万的爆款AI动画《呱呱历险记》创作者郭紫翔，曾在采访中表示，OiiOii通过智能画布将文本、图片与视频模型整合，打通工具链，在单一工作台内完成从文本到视频的串联，使他不需要在不同工具内重复上传资产，单条视频制作时长缩短了一半。

OiiOii的一键出海功能还包含12种语言的批量出片，能够使同一作品高效进入不同市场，也大幅提升了IP全球发行与商业化的潜力。

「核心是行业Know-How和产品能力，一个优秀的产品经理是非常难得的。应用层面的竞争，最终比拼的是产品是否好用、产品能力是否过硬、对用户的洞察是否准确。产品足够好用，用户就会为你付费，就会有留存。」周爽表示。

TapNow则是AI视频工具中从一开始就明确走「AI影视路线」的代表。网站首页十分简洁，仅有提示词输入框，以及白模视频预演、深度影视工坊、角色工坊三项功能，明显是面向专业影视创作者群体的定位。

TapNow也是业内与各类国际电影节、AI黑客松绑定最积极的工具之一。2026年5月，TapNow以技术支持方身份参与戛纳电影节的中国影协金鸡圆桌论坛，现场展映《纸手机》《牌子》两部爆款作品；TapNow是现场唯一的中国AI影像工具。2026年9月，TapNow进入第83届威尼斯国际电影节的核心产业单元Venice Production Bridge，并主办该届VPB唯一一场聚焦AI影像的官方论坛「AI×Cinema: The 10,000 Parallel Universes Initiative」。TapNow还发起过多场AI黑客松，不断强化「高格调、高审美、服务专业创作者」的市场形象。

真正的壁垒是隐形的

「现在的Agent需要的不是在大模型的基础上做修修补补，而是在认可大模型能力非常强的基础上去做效率和审美的提升。」在AI原生内容创作平台AllFUNAI创始人高祥晨看来，Agent是把顶尖创作者的审美、经验工作流规则化，「让Agent变成一个审美更高的人，辅助原本只有70分的普通导演，产出85分到90分的作品」。

他认为，Agent底层的内容理解与审美差异，这是每一家Agent秘而不宣的黑科技。为什么同样的提示词，生成出来的东西不一样？为什么我的Agent视频质感更好？抽卡成功率更高？这个隐形的门槛平台无法公布，无法用数值量化，用户也很难理解。

下半年来，可以明显感受到Agent营销重点的转移，从功能转向头部创作者和爆款作品。在产品功能趋同的情况下，具体的超创和作品，能让大众更简单更直观地感受到Agent的能力上限。

麦芽传媒旗下的AI视频创作工具「跳跃视界」于8月25日开启公测。除了强调5000元一部剧、一键流等具体功能外，麦芽传媒副总裁冉旭表示，「跳跃视界是基于麦芽长期积累的内容经验、制作方法和数字资产沉淀出的产品，产品需求来自实际的内容项目。」

不难看出，其逻辑同样是将Agent同麦芽行业能力的绑定，强调Agent的实际交付能力和爆款产出能力。

触手AI也在今年五六月份，从传统的生成工具转型为创作决策型工具平台。他们在工具内部加入了基于漫剧大盘榜单数据和爆款知识库驱动的决策矩阵，将Agent的触角从单纯生成，向上游的内容决策和下游的验收交付端延伸。

苗奘认为，今年年中，漫剧市场过了它的红利期，泡沫被挤出；这时Agent应该解决的不是生视频的问题，而是业务场景里更实实在在的问题。「大家都觉得精心制作、成本挺高的剧，怎么最后数据跑出来不理想？」行业的真正痛点变为：如何提高爆款率？于是触手AI上线了选题台、AI审片台、情绪曲线与看点图、运营台等功能。

选题台依靠榜单大盘数据驱动，能将热门可行的选题方向在玄幻、穿越等基础题材类别上往下细化三四级。审片台与情绪曲线里，AI可扫描全片，识别出爽点、反转、钩子，并绘制用户情绪曲线。通过分析情绪的「密度」和「振幅」，能发现节奏稀疏或钩子不吸引人等问题。

触手AI「按秒情绪数据序列」功能，将作品数据拆解到单镜头

苗奘对资产的认知也随之产生变化。他认为，真正的资产不单纯是角色模型、场景等视觉元素，而指向「能够切实辅助创作决策、解决生意成败的数据与经验库」。

目前，触手AI的决策能力不仅应用于创作场景，还延展到一级市场、二级市场的投资交易中，Agent能提供具体的投资建议。苗奘提到，触手AI已经接入成都文交所的相关交易场景中。

社区和平台潜力开始显现

AI创作群体规模的扩大和结构上的UGC趋势，Agent对创作者生态的押注，不仅是工具能力的展现，也是对社区和平台生态的布局。

高频落地的创作者赛事是平台最直接有效的抢人手段。通过丰厚奖金池与行业资源曝光等扶持，平台能够迅速筛选出具备内容潜力的创作者，吸纳进生态，成为Agent平台未来潜在的长期合作伙伴。

LibTV在7月举办过总奖池18万的「LibTV Skill全民导演大师赛」，9月又在平遥国际电影展举办了首届「X小时之后」AI 短片黑客松，聚拢了40支团队共132位创作者。

TapNow同样在通过举办多场黑客松跑马圈地。今年10月的亚洲巅峰赛规模达到顶峰，在上海、东京、首尔三地同步联动，共吸引中日韩150支队伍参赛，在32小时内争夺高达55万元的总奖池。

若抛开落地难度，单从商业上限看，做To C社区也比To B的算力供销商更具想象空间：一旦跑通，便有望成为利润空间更高、更具长期价值的内容平台或版权公司。

近期，公司「极致上下文」旗下视频 Agent Pexo刚完成超千万美元天使轮融资，投资方包括达泰资本、松禾创投、视觉中国等。

Pexo的选择就是C端市场。极致上下文不将 Pexo 定义为又一款视频生成或专业剪辑工具，而是「以视频为入口，服务那些有明确内容需求、但缺乏专业制作能力的用户」。

有资深投资人判断，随着豆包等产品推动AI在C端渗透率不断提高，视频大模型持续迭代下，明年「AI视频在C端市场将有新的爆发」。相比B端，C端市场更难垄断，纵然有头部模型厂商，独立的Agent平台仍有机会。

即使在TO B维度，Agent也试图以工具为媒介拓展更具平台属性的商业合作模式。

7月的2026世界人工智能大会上，AI原生内容创作平台AllFunAI也发布「超级创作者孵化计划」，宣布将在未来3年内孵化500名超级创作者和5万名数字文创人才。平台提供全额免费算力，并给予全渠道内容发行支持，创作收益与创作者五五开。

AllFunAI在2026世界人工智能大会发布「超级创作者孵化计划」

一批体量较大的AI短剧公司拥有Agent技术、内容经验以及发行渠道，通过寻找与个体超创合作的方式，以小而美团队的方式，更有机会产出精品的、成为长线爆款IP的漫短剧。

当然，目前来看，Agent生意的商业终局究竟会走向何方，各家的判断是不一样的；受制于各自生态位与目标受众，不同工具在垂类市场的演化方向也有所分化。

但首要前提是活到下一个周期，毕竟如果参照移动互联网曾经走过的路径，最早入局的也未必是最终留存者；「当前不少公司在靠烧钱做增长，明年此时很可能已经淘汰掉一批了」。

本文来自微信公众号“叁拾代”，作者：叁拾代，36氪经授权发布。