百度短剧小程序「文剧汇」曝光，对标字节红果的免费短剧生意

字节靠红果养出了一棵摇钱树，现在百度也想来摇一摇。

10月15日，百度一款名叫「文剧汇」的新产品曝光，直接开在微信里，主打免费看短剧、漫剧。

百度为什么盯上这门生意？看看红果就知道了。

今年7月，红果短剧日活达到1.68亿，甚至超过爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四家加起来的总和。

这么多人每天追剧，背后究竟藏着多大的生意？

01、红果这棵摇钱树，到底怎么赚钱？

以前看短剧，经常是前几集免费，正看到主角逆袭、准备打脸的时候，突然让你充值解锁。

红果干脆把这道付费门槛拿掉了。

用户免费看全集，平台靠广告赚钱，再把部分收入分给内容制作方。

而且，观众还真舍得花时间。

QuestMobile今年2月的数据显示，红果月人均单日使用时长已经达到125分钟，相当于每天刷两个多小时。

用户看得越久，平台展示广告的机会就越多。

更厉害的是，字节还把抖音和番茄小说串了起来。

你可能在抖音刷到过这样的片段：

女主刚要揭穿坏人的身份，视频突然没了，下面提示「去红果看全集」。

点进去一看，又是几十集。

番茄小说提供故事，抖音负责吸引观众，红果把人留下来追剧。

从找故事、吸引用户到广告变现，字节已经把这套生意跑通了。

当然，1.68亿是日活人数，并不代表收入。红果究竟赚了多少钱，目前还没有足够可靠的公开利润数据。

但这么庞大的用户规模，已经足够让其他大厂眼红。

02、百度这次拿出了什么？

这次的文剧汇，没有要求用户重新下载App，而是直接做成了微信小程序。

用户协议显示，其运营主体正是北京百度网讯科技有限公司。

从产品界面来看，底部有「刷视频」「剧场」「我的」等入口。

剧场里能找到短剧和漫剧，涵盖都市、逆袭、穿越等热门题材。

点开就能播放，暂时没有会员付费解锁全集的设计。

有意思的是，部分剧集的播放界面还出现了「可能使用AI技术生成」的提示。

不过，这并不能证明相关内容都是百度自己制作的。

而且，百度这次也算是有备而来。

早在2025年，百度体系内的七猫就推出了短剧App，还宣布计划投入至少1.5亿元用于微短剧创作。

七猫手里有大量网文故事，百度又有AI视频生成方面的技术积累。

但是AI视频制作方面，字节的即梦又是碾压式的存在，这波百度估计没啥优势。

将来无论是把小说改编成真人短剧，还是利用AI制作漫剧，百度的挑战都是巨大的。

百度手里的这些资源，到底能不能真正变成文剧汇里的爆款？

目前还不好说。

据杰哥实测，文剧汇现阶段的内容库偏小，更新节奏也有待提升。

而红果已经积累了大量剧集、制作方和用户。

想从红果手里抢观众，光靠一个免费小程序，显然还不够。

03 、腾讯其实早就下手了

百度想抢的这门生意，腾讯其实已经折腾好几年了。

2021年，腾讯视频就推出了「十分剧场」，开始尝试精品微短剧。

到了2025年，腾讯又先后推出「火星短剧社」和微信官方「短剧」小程序。

今年7月，后者正式更名为「绿泡泡短剧」，最近又开始加大推广力度。

跟红果一样，绿泡泡也主打免费看剧，但它手里有一张特别的牌：微信。

除了直接在微信里追剧，还加入了「朋友在看」功能，借助好友关系推荐剧集。

看剧时如果有人发微信，甚至可以开个小窗，边回复消息边接着看。

这么看，腾讯这些年一直在尝试，只是打法不断在变。

百度也从早期扶持短剧创作，发展到自己推出短剧、漫剧产品，如今又把文剧汇开进了微信。

两家大厂都盯上了红果的生意，只是各自拿出的牌不太一样。

字节有抖音负责引流，腾讯有微信的社交关系，百度则带着网文和AI资源入场。

不过，现在就说三足鼎立，还太早了。

红果已经跑出了上亿日活，文剧汇才刚起步，绿泡泡也还需要继续积累用户和内容。

有用户进来只是第一步，能不能让他们天天回来追剧，才是真正的考验。

毕竟，短剧这种东西，观众认的还是剧情。

平台再大、入口再方便，剧不好看，照样留不住人。

红果的摇钱树已经长起来了。百度想从中分一杯羹，最后还得看能不能拿出让人追到停不下来的好剧。

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